Используем cookie для аналитики. Подробнее →
ДРР — доля рекламных расходов. Показывает, какой процент от выручки уходит на рекламу. Рассчитывается по формуле: Расходы на рекламу / Выручка от рекламы × 100%. Чем ниже ДРР — тем эффективнее реклама.
ДРР — главная метрика эффективности рекламы на маркетплейсах. Если ДРР = 10%, значит на каждые 100 ₽ выручки вы тратите 10 ₽ на рекламу.
Формула: ДРР = (Расходы на рекламу / Выручка от рекламных заказов) × 100%. Пример: потратили на рекламу 5000 ₽, получили заказов на 50 000 ₽. ДРР = 5000 / 50000 × 100% = 10%.
Нормальный ДРР зависит от категории товара и маржинальности. Для товаров с маржой 40% допустимый ДРР — до 15%. Для товаров с маржой 25% — не более 8-10%. Если ДРР превышает маржинальность, реклама убыточна.
На Wildberries ДРР рассчитывается отдельно для каждого типа рекламы: поиск, каталог, автоматическая кампания. На Ozon — для Performance и трафаретов. SellOptimizer отслеживает ДРР по каждому товару и кампании в реальном времени.