Используем cookie для аналитики. Подробнее →
Кластер товаров — объединение одинаковых товаров от разных продавцов в одну карточку на маркетплейсе. Покупатель видит одну страницу товара с предложениями нескольких продавцов, конкурирующих за байбокс.
Кластеризация — механизм Ozon и Яндекс Маркета. Если несколько продавцов продают один и тот же товар (совпадает EAN/штрихкод), маркетплейс объединяет их в один кластер. Покупатель видит одну карточку, а не десять одинаковых.
Как работает: маркетплейс определяет идентичные товары по штрихкоду (EAN), модели и бренду. Все предложения продавцов объединяются. Покупатель видит «лучшее предложение» (байбокс), остальные — в списке продавцов.
Плюсы: высокий трафик на карточку (суммарный от всех продавцов), не нужно создавать карточку с нуля (используется общая). Минусы: жёсткая конкуренция по цене, нельзя выделиться контентом (карточка общая), зависимость от чужого контента.
Стратегии: мониторить цены конкурентов в кластере, использовать FBO для быстрой доставки (преимущество в байбоксе), поддерживать высокий рейтинг продавца.