Используем cookie для аналитики. Подробнее →
Логистическое плечо — расстояние от склада до конечного покупателя или между точками в цепи поставок. Чем короче логистическое плечо — тем быстрее доставка, ниже стоимость и выше позиции товара в выдаче маркетплейса.
Логистическое плечо напрямую влияет на конкурентоспособность на маркетплейсе. Алгоритмы ранжирования учитывают расстояние от склада до покупателя: товар с ближайшего склада показывается выше.
Как считать: от вашего склада (или склада маркетплейса, где лежит товар) до покупателя. Если товар на московском складе, а покупатель в Новосибирске — плечо ~3000 км, доставка 5-7 дней. Если товар на новосибирском складе — плечо ~10 км, доставка 1 день.
Как сократить: использовать сплит-поставки (распределить товар по нескольким складам маркетплейса), выбирать склады ближе к основной аудитории, анализировать географию заказов (SellOptimizer показывает, откуда заказывают).
Экономический эффект: сокращение логистического плеча на 50% может снизить стоимость доставки на 20-30% и увеличить конверсию на 10-15% (быстрая доставка = больше заказов).