Используем cookie для аналитики. Подробнее →
ОРД — организация, через которую рекламодатели обязаны передавать данные о рекламе в единый реестр (ЕРИР). С 2023 года маркировка интернет-рекламы обязательна в России. Селлеры маркетплейсов затронуты при размещении рекламы вне площадки.
Закон о маркировке рекламы (ФЗ-347) обязывает маркировать ВСЮ интернет-рекламу токеном и передавать данные через ОРД. Это касается: таргетированной рекламы в соцсетях, рекламы у блогеров, контекстной рекламы, баннеров на сайтах.
Что НЕ нужно маркировать селлеру: рекламу внутри маркетплейса (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет сами передают данные), email-рассылки по своей базе, push-уведомления в своём приложении.
Когда селлеру нужен ОРД: реклама у блогеров в Telegram/Instagram, таргет в ВКонтакте на свой магазин, контекстная реклама в Яндекс Директ, баннеры на сторонних сайтах. Во всех этих случаях нужно получить токен через ОРД.
Операторы: ОРД Яндекса, VK ОРД, Ozon ОРД, МТС Маркетолог, Амбердата. Стоимость: большинство ОРД бесплатны для рекламодателей.